解析企鵝帝國的獵食之路

發布日期：[2013/3/4] 編輯：奇億廣州網站建設

如果要問在中國人們使用最多的即時交流軟件是什么，毫無疑問的，答案將是騰訊QQ。可以說，騰訊QQ已經成為了一個時代的標志，從1998年誕生開始，它就開始改變了我們的生活模式。

發展短短十多年，QQ注冊用戶已經突破了10億大關，而其旗下2011年才推出的微信產品也迅速攻占市場，不到2年的功夫，用戶已經超過了3億……在馬化騰的一連串的精心布局之下，騰訊這個笨拙可愛的小企鵝已經發展成為了今天在互聯網界特別是中國互聯網界令眾多互聯網創業者聞風喪膽的獵食者，并且在互聯網高速發展的今天，依然能夠保持著自己的霸主地位不動搖。騰訊，這個笨拙可愛的小企鵝到底有著怎么樣的能耐？今天，讓我們和大家來一起解讀一下，關于企鵝帝國的獵食之路。

騰訊產品：包羅萬象
打開你的QQ界面或者是隨便的搜索一下騰訊的產品，你就會發現，騰訊的產品真是多不勝數。如我們所熟知的就有即使通訊軟件QQ和微信，作為分享平臺的QQ空間和QQ校友（其實功能和作用基本上差不多），作為系統防護軟件的QQ電腦管家，作為國內領先正版在線數字音樂平臺的QQ音樂播放器，近年來推出的進攻互聯網搜索業務的騰訊搜搜，與時下正風靡的社交微平臺騰訊微薄，以及更多的騰訊新聞、騰訊QQ游戲平臺、騰訊拍拍等可謂是包羅萬象，不但在眾多領域均有涉及并且成就不凡，而且在緊跟時代發展的應用中，騰訊的所作所為也并沒有令超過10億的騰訊用戶失望，如時下流行的微應用微博與微信，其中微信完全是騰訊的產品，微博方面，雖然比不上新浪微博的用戶數量之多，但也穩坐第二把交椅，并且在新浪微博苦于折騰試水電商并因用戶數量過多導致出現拓機現象時，騰訊根本沒有這方面的擔憂。而在更多科技巨頭剛剛開始將目光轉向移動互聯網市場的時候，騰訊已經在移動互聯網站穩了腳跟，并且已經撈到了其在移動互聯網市場的第一桶金，手機QQ及其相關產品為騰訊立下了汗馬功勞。與當前互聯網的發展從做精細深入到多樣化的發展不同，騰訊的產品不但發展迅速，而且涉及面極廣，這使我們不得不去了解，企鵝帝國到底擁有怎么樣的文化，才能使一個溫柔善良的小企鵝在短短時間內就變成了今天的令眾多互聯網創業者聞風喪膽的獵食者的？

騰訊文化：模仿加微創新
說起騰訊的模仿及微創新能力，可真是無人能及。稍微留意一下騰訊的眾多產品我們就能夠輕易地從浩瀚的網海中把它們的原型“揪”出來。如我們所熟悉并慣常使用的QQ，原名OICQ，是仿美國當時流行的即時通訊軟件ICQ通過技術復制加微創新而成，此舉幫助騰訊一舉奪下了中國即時通訊市場，到后來仿韓國社交網絡如cyworld的虛擬物品兜售模式讓QQ迅速找到盈利再到復制新郎、搜狐、網易的門戶模式，幾年時間穩超門戶第一。從模仿MSN的特色到置入自身QQ文化特點，再次讓MSN無法在中國立足。從西區聯眾休閑游戲平臺的創意，成立自己的QQ休閑游戲平臺，一舉將企鵝的觸角穩占中國頭把休閑游戲網絡地位再深入的從網易、盛大游戲模式引申到QQ網游，將QQ用戶集中關聯起來，獲得巨大成功，一直讓網易盛大咬牙切齒，從看新浪微博的法力到騰訊微博，并一超新浪微博用戶數，從米聊、陌陌的啟發中到騰訊的微信，迅速占據移動互聯網，從與360的爭斗中發力安全領域……
不管是從電子商務中建立拍拍QQ網購與阿里系的對抗，還是成立搜搜與百度的競爭，亦或是涉獵社交創建朋友與人人網的交鋒，騰訊一直在各個領域獵食，并且成果非凡。

騰訊策略：與QQ進行關聯
你有可能不知道阿里巴巴與淘寶其實是同一個集團的產品，你也可能不知道優酷視頻和土豆視頻網站有什么關系，但是騰訊的產品，你卻一定可以一眼就知道。你可能想知道為什么。很簡單，因為很多企業都會將產品按不同的種類不同的劃分不同的定位而進行分開推廣，這有可能導致的是，某款產品被人們所熟知，但是這產品所屬的企業或者是這企業的另外一些產品人們卻對之并不清楚。但是騰訊不一樣。QQ是騰訊最為成熟的產品，而騰訊的其他產品的推廣，全部是基于QQ上進行的，也就是說，QQ是騰訊所有產品的核心，騰訊的其他任何產品，在QQ關聯的界面都能夠找到。打開QQ的界面，朋友網、手機生活、QQ游戲、QQ寵物、QQ音樂、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ團購、QQ電腦管家、拍拍購物等眾多應用一覽無遺，而隨便打開一個界面，如QQ空間，也會關聯到其他的QQ產品，騰訊所自定的企業使命中的那句“使產品和服務像水和電一樣源源不斷融入人們的生活”，它做到了。
說到這里，倒是有了一種感覺，就是，騰訊已經長成了一棵枝繁葉茂的大樹，無論是從土壤里的樹根（線下市場，騰訊也有其玩具等相關產品），還是從茂盛的枝葉（上文中所述的互聯網上眾多相關產品），騰訊就像擁有無數觸角的章魚一樣，蔓延到了我們網絡生活的方方面面，在給我們的網絡生活帶來更多便利的同時，也讓騰訊根植了這塊肥沃的土壤，開花結果。

騰訊發展：目標極為清晰
2013年，是互聯網發展轉型的一年，在過去的一年里，我們可以看到，一些互聯網科技公司如風暴一樣席卷過我們的生活，但很快地，又悄無聲息地從我們的生活中消失了。2012年，無論電商怎么混戰，百度算法怎么調整，線下市場與線上市場的電商如何競爭，也不管現在的智能手機市場誰為鰲頭誰的商店中應用最多最好……騰訊似乎一直很低調，似乎互聯網的各種發展與它無關，互聯網的各種混戰也與它無關，互聯網發展集體遭遇瓶頸也與它無關，甚至，互聯網巨頭紛紛對未來感到迷茫的時候，也與它無關。仿佛一種遺世獨立的靜美，但是騰訊，事實上，它一直都走在時代的前端，并且，一直以來，對自己的發展方向及目標極為清晰，不為別人及風向所左右，是騰訊一路克敵制勝，一路穩步發展的不二法寶。從下列的一些實例中，我們可以窺見一二。
1、移動互聯網的發展。隨著智能手機前所未有的快速發展并迅速搶占了巨大的市場份額，移動互聯網也同時成為近年來最受關注的目標之一。大如淘寶、京東、百度，中小如360等，均開始將目光轉移到這一塊曾經“被遺忘”的互聯網市場上。但是如何搶占移動互聯網市場份額，如果能夠從移動互聯網中獲取更大的市場利潤，卻仍然是眾多互聯網巨頭們頭疼的事情。但是騰訊早在2000年已經開始入手移動QQ業務，并且依靠移動QQ一系列產品如手機書城、超級QQ、手機騰訊網等業務賺了個滿盈。
2、與時俱進推出相關產品。在新浪微博的用戶未引起更多人的關注的時候，騰訊的微博早已經悄然上線，在陌陌、米聊等產品還沒有形成氣候的時候，騰訊又推出了微信業務，并迅速攻占了手機移動即時通訊用戶的整個市場，不到一年時間用戶量已達3億之多，在搜狗、360還在想辦法瓜分百度的中文搜索市場份額的時候，騰訊的搜搜已經為其用戶帶來了更便捷的體驗，在業界對于智能電視還只存在于猜測的時候，騰訊已經聯合長虹推出智能電視產品，同時推出了適用于智能電視的QQ產品……馬化騰目光遠瞻，善于發現新生事物并能夠快速地將想法變成實際的產品，這也是騰訊能夠穩步立足于中國互聯網市場十幾年的秘密所在。
寫到這里，我才發現，當初只是想說明一下企鵝帝國的模仿加微創新的能力有多高明，以致于近年來如發展形勢很好的新浪、奇虎360等都不得不對其提防，但是寫到最后，我不得不說，騰訊，這個小小的笨拙可愛的企鵝，并非我們所想象的那樣惡劣，而是真正立足于用戶需求，并在茫茫的網海中根據自己的不足用尋找發展的目光去發現并創新一款符合用戶需求的產品，其速度令人驚嘆，并且，這不就是我們人類社會一直發展中創新的基本出發點嗎？
以用戶為需求的創新，才是最終的目的。
我想，這就是我今天寫這篇文章最想告訴大家的話。