很多時候人們每天都不得不保持快節奏的生活方式，在等人、乘坐公交地鐵等零散的時間里，打開電子產品中的閱讀器看上幾頁小說成為了人們輕松度過這段時間的最佳選擇。但是如此龐大的用戶數量卻沒有衍生出一家真正走上數字閱讀商業化的公司的確是整個中國互聯網界的一大悲哀，雖然近期媒體上報道了丁小云系列的新聞，但是丁小云系列的新聞的火熱并非預示著中國數字閱讀平臺的未來即將到來，相反，“中國數字閱讀平臺的希望依舊渺茫”的現象才是丁小云事件中反映出的最真實的一面。

　　在瞬息萬變的互聯網中，一本電子書的發展同樣離不開寫書人、賣書人、讀書人。下面我就從這三者開始談談我對移動閱讀平臺的一些看法。

　　寫書人

　　這是一個商業越來越開放的時代，沒有利益驅動又有幾人會愿意為無私奉獻地分享出那些有價值的信息出來?社交網絡上的信息分享是零散的，如果有能力的人在社交網絡上拼命編輯的話，是很有可能編輯出不少品類的優質書籍出來，但是數字閱讀的未來必然離不開寫書人，雖然我并不知道未來“人人都是寫書人”的現象是否會瘋狂地出現，但是數字閱讀平臺發展起來的時候，我相信寫書人必然還是那些專業的作者們，那這個時候我們就必須思考移動閱讀平臺可以給作者帶來什么了?

　　說到移動閱讀為作者們帶來的福利，我想2011年亞馬遜推出自主出版業務也許是一個顛覆性的開端，所以后來國內以豆瓣閱讀、多看、京東等新興平臺也開始致力于打造一個可以為作者提供更多分成，為用戶提供更好服務的移動閱讀平臺。但是從版稅收入高居中國富豪榜第二位的南派三叔在淘寶賣電子書到最近的丁小云事件，我看到的依舊是數字收費閱讀市場的慘淡。

　　南派三叔作為中國作家富豪榜上版稅位居前列的暢銷書作家，叢書銷售量早已在千萬以上，高調宣布將在淘寶開通電子書買賣商店，店內商品主要為南派三叔本人和好友孟非、陳坤、唐家三少等好友的作品。顯然南派三叔的電子書商店的商品質量在中國的閱讀領域絕對是數以數二的，但是為何開業一月的總交易額僅為10萬?對此，淘寶網方面還曾經宣布過賣家可以從每本電子書中獲得七分收入，南派三叔電子書商店月入六位數并不是難事。天吶，“并”不是難事，在盜版無比猖獗的中國互聯網閱讀領域，用全國最大的電商交易平臺，幾名年版稅收入累加超過幾千萬的中國傳統作家在淘寶商店的初次試水一月只有10萬交易額還好像是又發現了一片新的適合人類生存的大陸一般的話竟然從某些知名人士口中吐出，我真心感覺這是我進入互聯網大半年來聽到的最大的笑話了。

　　算上最近丁小云賣出29000元的電子書，數字收費閱讀市場真心不太樂觀。中國的作家有上千萬個，但真正可以賺錢改善生活的人卻少得可憐。在豆瓣閱讀上，丁小云的圖書銷量在整個平臺應該算是拔尖的吧，如果有人以數字寫作為生，他是否可以靠著這家平臺維系自己基本的生活是我對移動閱讀平臺是否步入正軌的一個標準，作為內容的提供者，如果中國的移動閱讀平臺在現有的分成機制之上，再去保障那些處于平臺弱處的簽約作者們，平臺和作者之間的合作關系也將變得更融洽，有了大量優質的內容，平臺才有可能為用戶提供更好的服務，為平臺的發展做出更大的努力。

　　賣書人

　　隨著移動浪潮的不斷襲擊，很多傳統出版商也開始帶著自己的內容制作正規軍開始殺向數字閱讀領域。是無奈的保全之舉還是覺得互聯網的閱讀方式會給他們帶來更大的驚喜?作為可以替代傳統中的圖書城、報刊亭等圖書分銷點的互聯網公司們，他們正在中國數字閱讀領域拼命地跑馬圈地，希望可以建立一個在未來獨占一頭的數字閱讀平臺，對于這兩類賣書人，數字閱讀該怎么操作才可以讓其全部有利可得?

　　先來談談負責數字閱讀平臺整體運營的互聯網公司吧，平臺的構建和運營維護固然需要耗費互聯網公司不小的成本，但是互聯網公司與傳統出版商合作提供電子書的時候已經卻無法像傳統出版商再收取一定的平臺入駐會用了，所以最后平臺的盈利大多只能依靠平臺自身的廣告和電子書的銷售分成，所以在這樣一種“你贏，大家贏”的大環境中，沒有一定基礎的互聯網公司要想在優質內容稀缺、讀者不多、付費讀者太少的情況下發展起來是非常困難的，那在平臺的前期如何確保公司仍有更多的流動資金來開發?我覺得如果平臺在發展自己的作者群的同事和傳統出版商合作，推出部分圖書在傳統市場上流通的話可以小小緩解一下平臺的資金問題，這樣相比其他尋投資、貸款等方法，數字閱讀平臺公司走進傳統這個已經蕭條但未沒落的市場中是一個比較理想的選擇。對于這些數字閱讀平臺，我覺得已經開始運平臺的公司就必然會對數字閱讀充滿了希望，雖然可能沒有豆瓣閱讀那些充滿了文藝范兒的用戶基礎，但是憑借著對未來的憧憬，互聯網公司是最相信平臺的。

　　而對于傳統的出版商來說，這其中的可能就充滿了太多的不確定性。哪怕在你生拉死拽之下也和你來體驗一下數字出版的感覺，但是最后如果沒有得到預期的回報的話，他們就會認為這次試水已經失敗，以后還是好好做好我的本職工作吧，貪心還是不要太大的好。很多普通的出版商手中的圖書資源并不多，適合提供給數字閱讀平臺里圖書更少，他們并不太清楚數字平臺能給他們帶來的福利，所以最后往往因為產品、資金、人員的缺陷，只得老老實實做好自己原來的工作，然后看著數字閱讀這塊肥肉滴口水。

　　其實他們這下普通出版商不肯放開步子走進數字出版的原因大多都是因為大眾閱讀的定價低，愿意付費的用戶少，盜版猖獗的現象更可以無恥地將這些投入大量資源的內容頃刻間就復制過去，不過隨著IT技術的不斷發展，哪怕你永遠守在傳統出版領域里面不出來，你可以通過傳統出版養活自己，但是這樣你就可以避免涉及數字閱讀了嗎?照片掃描、文字讀取，不管是利益驅動還是興趣愛好，反正除非你有更新更強的傳統圖書保護機制，否則你就無法阻止傳統圖書的盜版電子書，與其讓盜版商讓你的內容作為他的首發，還不如先在數字領域占據位置，在發展的同時與盜版做斗爭。

　　此外，對于某些實力一般，希望跟從行業潮流走的出版商們，他們也或許是被部分資源強大的出版商涉及數字領域后的一些表現變得更加猶豫了。有部分出版社通過獨立開發或者交予技術公司的方式推出了APP，并通過APP store等平臺開始試水付費數字閱讀。但是不管內容多么出眾，由于付費的標簽已經貼上，用戶并不能對內容有更深的了解(當然，試讀還是可以初步解決這些問題的)加上習慣越獄使用盜版的大多數人們都覺得數字閱讀和數字音樂一樣，免費都是應該的，最后如果出版商不大力推廣，甚至還花錢去刷榜做營銷的話，app很快就會消失在大眾視野中，最后很多出版商甚至還收不回投入的資金。這樣一來，由于這些有能力去開發APP的出版商在出版業界也都具備一定的影響力，不光這些初次試水失敗的出版商們會在近期之內放緩活動于數字閱讀的行動，就連很多躍躍欲試的出版從業人員也停住了向前邁的腳步了。

　　所以如何讓賣書人的利益受到保障是當前數字閱讀平臺需要思考的一個重要問題，我覺得如果平臺在專注于開發一個專門提供優秀內容的傳統出版圖書APP的同時，縮減內容APP制作流程，減少APP制作流程的話，傳統出版商也將會更有魄力加入數字閱讀領域來，這樣有了最基礎的內容保障，平臺的發展才可以繼續保持下去。

　　可喜又可惜讀書人

　　在中國的數字閱讀領域，最可喜的是讀書人最可惜的也是讀書人!緣何?從幻劍書盟到起點中文，這兩家在讀者基數的優勢已經超過國外某些國家的閱讀總人數，所以這樣巨大的蛋糕也引得更多的人來競爭了。不過由于中國互聯網的法律保護還不太嚴謹，盜版是屢禁不止的一大問題，而盜版死不絕的主要原因也是因為這些讀書人。沒有讀書人的支持，盜版網站怎么可能會繼續運營下去，所以對于未來的數字閱讀平臺的發展，如何改變那些認為電子書就該免費的讀者是平臺方急需解決的一大問題。

　　同樣的問題雖然也發生在音樂等內容制作成本較大的領域，但是這樣一個共性問題如果沒有徹底遏制下去的話，這些領域的數字化就永遠無法真正走上正軌。對于改變讀者觀念這一持續多年的難題，名人效應提倡過，產品強制推行過、媒體公關轟炸過，但是整個互聯網的版權環境卻也因為不斷地曝光變得越發渾濁起來(很多之前并不太了解盜版可以侵害這些大公司巨大利益的人也都冒險一試，希望從中撈上一筆，最后盜版也變得越來越猖獗了)對于這個問題，我覺得依靠相關執法部門與受害人的整治方法凈化這個版權環境可能還需要一段挺長的時間，如果在一定程度上可以自我革命，自開平臺或者在部分平臺上直接免費的話，或許可以對盜版的遏制起到一定的效果，雖然虧損再說難免，但是多家版權出版人聯合起來的話，還是可以直接改變用戶平時的使用習慣，將讀書人引導至自家或者合作的正版閱讀平臺上，最后再在絕對壟斷的基礎上一步一步讓更多的人愿意接受付費。當然這個免費的時間是一個非常難以把握的東西，而如何在重新收費之后遏制盜版網站的再次狂發也是一大需要做好完備解決方案的問題。

　　因此，綜合上文，我覺得中國數字閱讀平臺的希望依舊渺茫，這主要是受中國互聯網的這個特定環境的影響，所以我也在短期之內也不認為亞馬遜的平臺+內容+終端的商業模式是否可以在中國復制。