看看我是怎么分析自媒體危機的

發布日期：[2016/2/29] 編輯：奇億廣州網站建設

      自媒體一直都是網絡營銷發展最熱的一種形態，建立起自媒體能夠快速樹立起自身形象，把內容做好就能引起社會關注，專業性也將被得到認可，對社會極具說服力。近期出現了自媒體危機，其實奇億小編認為大可不必慌張，下面看看我是怎么分析這種現象的。
      最近一兩個星期，出了不少和內容創業（新媒體、自媒體）相關聯的新聞，或者說是導向。"姓黨"啊，廣告也要講導向啊，電視不能播的網絡也不能播啊，江西農村年夜飯和東北村莊被央媒批成假新聞啊，任志強微博被關了啊，網絡出版規定要施行了啊，本來看也就看過了，因為也不怎么出乎意料，十八大以來的新常態嘛，也符合當前政治經濟形勢的邏輯，但這幾天又看到一堆解讀，喊著"生死存亡"、"大地震"什么的，挺嚇人的，就忍不住也來說道說道。
      首先得吐槽啊，現在寫個文章真是非得把情況往壞里說、把形勢往殘酷里說，才能對大家胃口，大家才愿意轉。我理解，這是因為你們都覺得這世界不會好了，都有危機感，所以，一旦有人跳出來喊"完蛋了"，你們就來勁了，對吧，這種文章轉到朋友圈顯得我對世界有清醒的認知啊，哪像那幫小白，刀架到脖子了還不知道。結果呢，好多解讀文章連基本論據都是錯的，你們也照信不誤。號稱文件里是這么說的，你讓他把文件拿來看看？文件原文真是這么說的？這里故意漏個段落，那里把民間的猜測直接改成了文件，哎，人與人之間基本的信任呢？
      是，以習近平考察《人民日報》、新華社、央視，召開座談會為標志，中國的媒體生態勢必在未來一段時間里必然會發生一些改變。很多現在搞內容創業的自媒體確實不是傳統媒體出身，不太能讀懂官方文件，那我就提醒大家，只要留意習總說的48個字就行了："高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界"。這里面，和自媒體最相關的是"凝心聚力，澄清謬誤"，就是說，你別老想著唱反調，特別是別去傳政治謠言。
      我記得那天新榜做了個標題，"新媒體、副刊、廣告、娛樂新聞都要講導向"，這個點挺準的，以前講導向主要是針對黨報都市報這種傳統媒體機構的，對以生活、娛樂為主的內容創業者來說，似乎有點遠，現在得長點心了，至少三俗、色情的東西要注意。
      至于"姓黨"，這真沒啥好說的，執政黨的國家，一直都姓黨。
      任志強微博被關，這么說吧，以他的一貫言論尺度，能熬到十八大后三年的現在已經算是個奇跡。
      江西農村年夜飯和東北約炮村莊這兩個假新聞靶子，前一個的板子主要打在傳統媒體不求證上，后一個得注意，首發的是財經雜志的微信公眾號，但后來搞成"約炮"的標題，主要是那幫轉載的，財經的新媒體部門一直挺有性格，特別是微博，這下可能要消停一段，然后就是媒體機構的新媒體部門發稿可能以后會嚴格一些，這個可以和新聞出版廣電總局說的"電視不能播的網絡也不能播"結合起來看，總之，是統一審核標準。
      重點來了，新聞出版廣電總局的這個講法，還有和工信部一塊下發的即將在2016年3月10日執行的新版網絡出版服務管理規定，是這兩天最讓大家產生恐慌情緒的，按照前面一個，網劇日子不好過了，腐劇可以洗洗睡了，當然，比內容導向要符合社會主義核心價值觀更重要的是準入管理，也就是新版《網絡出版服務管理規定》：
      第二條在中華人民共和國境內從事網絡出版服務，適用本規定。
      本規定所稱網絡出版服務，是指通過信息網絡向公眾提供網絡出版物。
      本規定所稱網絡出版物，是指通過信息網絡向公眾提供的，具有編輯、制作、加工等出版特征的數字化作品，范圍主要包括：
     （一）文學、藝術、科學等領域內具有知識性、思想性的文字、圖片、地圖、游戲、動漫、音視頻讀物等原創數字化作品；
     （二）與已出版的圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等內容相一致的數字化作品；
     （三）將上述作品通過選擇、編排、匯集等方式形成的網絡文獻數據庫等數字化作品；
     （四）國家新聞出版廣電總局認定的其他類型的數字化作品。
      網絡出版服務的具體業務分類另行制定。
      第九條其他單位從事網絡出版服務，除第八條所列條件外，還應當具備以下條件：
     （一）有確定的、不與其他出版單位相重復的，從事網絡出版服務主體的名稱及章程；
     （二）有符合國家規定的法定代表人和主要負責人，法定代表人必須是在境內長久居住的具有完全行為能力的中國公民，法定代表人和主要負責人至少1人應當具有中級以上出版專業技術人員職業資格；
     （三）除法定代表人和主要負責人外，有適應網絡出版服務范圍需要的8名以上具有國家新聞出版廣電總局認可的出版及相關專業技術職業資格的專職編輯出版人員，其中具有中級以上職業資格的人員不得少于3名；
     （四）有從事網絡出版服務所需的內容審校制度；
     （五）有固定的工作場所；
     （六）法律、行政法規和國家新聞出版廣電總局規定的
      第二十一條網絡出版服務單位不得轉借、出租、出賣《網絡出版服務許可證》或以任何形式轉讓網絡出版服務許可。
      網絡出版服務單位允許其他網絡信息服務提供者以其名義提供網絡出版服務，屬于前款所稱禁止行為。
      從條款看，確實是影響很大，不要說一兩個人辦的自媒體了，就算是那些已經拿到融資，在招兵買馬的大號大V，有幾個能拿出8張專業技術職業資格證書的？規定里說，網絡出版物是指"具有知識性、思想性的作品"，按這個定義，我開個洗腳店，做個官網，那里面介紹了幾種足浴保健的知識，我當老板的也得去考個中級以上出版專業技術人員證書啊？媽蛋，我連足浴中級技術證都還沒有呢！
      所以呢，是時候得普及下這幾個衙門的職責和背景了。
      跟內容創業、新媒體、自媒體相關的主要是三個部門。工信部主要負責機房、服務器，他能拔了你的網線；新聞出版廣電總局負責發證，職業資格；當然，還有一個部門，也就是大家其實從新聞聯播里聽到最多的，網信辦。
      網信辦是宣傳部那條線的，紅得發紫，他家負責導向，簡單地說，就是負責判斷，你這個導向他能忍不能忍，不能忍了，他就通知其他部門，把你給關了。至于是用哪條規定？咦，工信部、新聞出版廣電總局的規定不是一直等著你嗎？所以，任志強的微博就是這么死的。
      一邊是是否允許你開，一邊是決定是不是要關掉你。好了，那你應該理解了，這三個衙門都很重要，但要論和內容創業關系最大的，恐怕還是網信辦。
      這里有個背景，在網信辦大紅大紫的這幾年，其實工信部和新聞出版廣電總局也沒閑著，也出過不少規定，就說這個馬上要施行的網絡出版服務管理規定吧，里面的內容嚴格說起來很多也不是新東西，比如說，規定中外合資企業不能搞網絡出版，這有啥可以大驚小怪的，中國網站的備案和ICP許可證早就不允許發給合資外資企業了啊，那新浪這種網站怎么能辦到現在的？朋友，你聽說過VIE嗎？反正，新聞出版廣電總局搞了不少禁令，成果呢，大家也都看的到。最多，誰出事誰負責，除非行業里有你的冤家，你去看看，裸奔的企業一大堆呢。
      好了，再說就犯規了，總結幾條吧，人民日報、新華社、央視，哦，還有澎湃這種的，自然不用我們操心，對靠個微信公眾號、微博號、頭條號在搞內容創業的同志們，說幾句干貨吧：
      別碰政治，特別是黨政，這碗飯不是你能吃的。
      別碰色情，特別是露點這種的，依照習總倡導的核心價值觀，這些都是糟粕。
      我知道很多時候你也不知道這條內容是不是謠言，好吧，自求多福，謠言萬一搞大了，搞成熱門話題了，就麻煩了。
      多做和消費、娛樂相關的內容，創業還不是為了賺錢？本來就該這么做。當然，你說我還有點別的想法，那就當我沒說。
      內容項目融資時，能不拿外資的錢就不拿。
      視聽創業有點門檻，多和平臺方協作。哪怕是個合資公司，也都有內資實體，這不是什么大不了的問題。
別太擔心什么8張10張證書，2000萬微信公眾號，至少得有2000萬個就業崗位呢，都失業了，人家不要維穩了啊？馬化騰爸爸還沒擔心呢，要辦證也是他這個平臺辦，干你鳥事？你皇帝不急太監急個毛？
      歷史是螺旋式演變得，完全逆潮流的事，大家都沒那么蠢。在危機面前，我們要做的只需淡定地靜觀其變，虛張聲勢反而自取滅亡。
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