營銷型企業網站建設要點及推廣方式

發布日期：[2013/1/5] 編輯：奇億廣州網站建設

企業網站的類型有成品型，宣傳型，營銷型，品牌型，商城型與自定義型幾種，根據每個網站類型的不同，所采用的建站方式、展示方式、網站功能及營銷方式也不一樣，在此，我們簡單討論一下，營銷型企業網站的建站要求以及推廣方式。

營銷型網站的功能設置
首先我們先要理解營銷型網站包括哪些功能。一般來說，一個營銷型網站通常會有以下功能：產品發布系統、新聞發布系統、單頁信息管理、在線留言、公告通知、廣告管理、會員管理系統、訂單管理系統、評論系統、會員交互系統等。由于營銷型網站主要目的是營銷，因而對網站美化，內容及產品展示等要求會相對高一些，內容要新穎能夠吸引客戶的眼球，產品展示要突出產品特色及優勢，并且最好有在線購買功能或者可以跳轉到第三方支付頁面譬如說淘寶京東商城進行購買支付。

營銷型網站的建站要求
營銷型網站不但在表現形式上要搭配得當吸引目標受眾的眼球，并且內容要吸引到目標受眾對我們的網站有進一步了解的興趣，這就要求我們在網站建設的時候根據目標受眾的喜好來定位，譬如說目標受眾是年輕的白領一族，網站就要做的簡潔大方，色彩搭配優雅沉著，如果目標受眾是年輕的一代，則可以使用一些新穎好玩的東西來吸引他們。在針對目標受眾做好網站表象的同時，我們也得考慮一下度娘的感受，將網站建設得便于蜘蛛爬行，要做到“條條大路通羅馬”，畢竟，只有度娘高興了，排名上去了，潛在客戶才會被挖掘出來。這就要求我們的網站具有：1、擁有一張網站地圖，以便于蜘蛛爬行，2、目錄要設置成靜態或者偽靜態以便搜索引擎搜索，3、內頁的鏈接要做好，4、內容要定期定量更新。

營銷型網站的推廣方式
一張名片或者一張宣傳單上，如果留下一個網址，會讓人覺得信任感及可用度倍增。為什么呢？都歸因于現在的廣告太無孔不入了。于是我們很厭煩于電話的響起及各種推廣的信息、郵件、宣傳單……因而我們除了必須的工作需要，越來越不喜歡電話與信息的到來。假如你有一個網站，我隨時可以通過你的網站去了解你的信息、最新動態及相關的產品信息及促銷信息等，甚至在網上直接下單，我想大多數人會更樂意于與電腦打交道。因而，擁有一個網站，首先就在營銷上擁有了一定的優勢。
但在傳統推廣方式越來越激烈的情況下，企業網站如何推廣才能更卓有成效呢？強大的以B2B為主的阿里巴巴及以B2C為主的天貓與京東的似乎不能真正幫助企業從中脫穎而出獲得更豐厚的利潤。隨著近年來社交網絡的興起，利用社交網絡平臺進行推廣已經成為一種新的且行之有效的推廣方式。這一點，我們可以從2012年底新浪微博試水小米，開始預約銷售首天的預約人數已超過50萬人這個數字上看出。雖然小米的成功與小米本身的“饑餓營銷”有一定的關心，但是不可否認，利用社交網絡進行推廣，的確是一種行之有效的推廣方式。譬如說現在大多人喜歡使用微信微博并覺得這樣的交流很方便，如果你的目標受眾剛好是這一群體，就可以利用目標受眾喜歡簡單新穎又愛被人注意的心理來進行微博與微信的促銷；又或者你的目標受眾是在校學生，就可以好好利用人人網、校內網等工具來達到推廣的目的。當然，企業在進行社交網絡促銷前，要首先去定位自己的目標受眾，以及他們慣常使用的社交平臺，然后對該社交平臺的交流方式等進行了解，才能夠真正利用社交網絡達到自己的推廣目的。

總的來說，營銷型網站的建設方案根據企業的要求及目標受眾的不同而不同，進而推廣的方式及營銷的方式也不盡相同，筆者在這里只是指出了一個方向，希望能夠給廣大企業特別是希望能夠通過互聯網達到更好的營銷目的的企業指引一個方向，畢竟，O2O是未來經濟市場發展的必然方向，單獨依靠傳統的線下營銷方式已經無法滿足這個社會的發展需求。