flappy bird背后隱含的營銷法則

發布日期：[2014/3/17] 編輯：奇億廣州網站建設

雖然flappy bird早于今年2月10日被開發者從各大商店下線了，但是下線的結果不是這款游戲的徹底沉寂，而是更新一輪猛烈的增長。到目前為止，flappy bird和其他山寨版產品已經占領了很多智能手機的屏幕。震驚之余，不禁讓人反思：一款簡單而粗暴的游戲為何這樣紅？

flappy bird是一款由越南游戲開發者Dong Nguyen所開發的一款游戲，一只小鳥、直立的水管以及幾朵白云就構成了這款游戲，畫面并不精美，游戲也極其簡單，所不同的是，這款游戲里面的“主角”小鳥只有一條命，一旦撞到水管上，小鳥死亡，游戲結束。

在2月10日之前，這款游戲在蘋果商店、谷歌商店等免費下載使用，雖然日廣告收入高達5萬美元，但在手游行業中并不算是特別的出色。在各大新聞紛紛報道這款尚算出色的手游將于22小時后下架后，更多的人了解到了這款游戲，同時對于設計者的反其道而行之的做法感到迷惑不解，也就是在此時，flappy bird的下載量呈爆發式的增長，雖然設計者按原計劃將flappy bird從蘋果商店與谷歌商店下架了，但事情并沒有因此而結束。

更瘋狂的營銷

1、flappy bird的拍賣

flappy bird雖然下架了，但是深蘊營銷之道的玩家們并沒有放棄這款游戲，他們將預裝了原版flappy bird游戲的手機在全球拍賣及購物網站eBay拍賣，最高價已經飆升到9.99萬美元折合人民幣約60多萬。
flappy bird在廣告收入之外，第二桶金，由flappy bird的玩家利用所擁有的原版游戲及安裝了游戲的手機獲得。

營銷法則：抓住熱門事物的有限性、獨有性、及時性做出迅速的反應，利用熱門事物的品牌效應做營銷。

2、第三方應用商店的游戲下載

flappy bird雖然已經從蘋果商店以及谷歌商店下架了，但在第三方商店仍然存在，譬如說全球最大的Android陣營里，flappy bird無疑是從一個平臺上升到一個更高更廣闊的平臺上，Flappy bird無疑是失之東隅，收之桑榆。想必，Dong Nguyen的廣告收入不降反升吧！

營銷法則：退一步并不意味著放棄或認輸，而是為了更好的前進而做準備。

3、山寨應用

flappy bird雖然下架了，但更多的類似應用如Flat Birds、鐵褲衩、Piou Piou、Flappy Bee、Flappy Plane甚至是Flappy Fish等等紛紛如雨后春筍般冒了出來，無論是增加功能也好，把小鳥變成其他的動物也好，各種各樣的山寨再次涌入到各大手機商店中，并且取得了不俗的成績，譬如說《鐵內褲》(Ironpants)在flappy bird下架后迅速取而代之，如今已經登上了美國免費榜的第2。

營銷法則：只能說，山寨的成功再次印證了“成功是可以復制的”這個戰無不勝的“真理”！

4、回歸

Dong Nguyen在Twitter說到，“我們打算升級現有的Flappy Bird，并以《Flappy Bird 2》的身份重新登錄App Store，為了讓《Flappy Bird》能夠重返App Store，目前我們正與蘋果公司方面聯系中”。與下架前所說的“永久下架”相比，Dong Nguyen無疑是拿廣大玩家來開玩笑，同時也驗證了，“沒有人能放棄成功，即使再成功的人也不會”這句話。

營銷法則：厚臉皮忽悠。為達到目的想盡一切辦法。出爾反爾是營銷中見慣不怪的手段之一。

其實，除此之外，還有更多的營銷手段在里面。譬如說某個手游公司表示已經決定徹底擁有Flappy Bird的所有權，并且已經在2月9日向美國專利商標局（USPTO）正式提出了商標申請。事情最后如何我們未知，但這個手游公司無疑借Flappy Bird之力為自己營銷了一把。如果你有興趣，歡迎繼續研究flappy bird背后隱含的營銷法則，或者你能獲得此文之外更多的收獲。