獨立商城好還是購物平臺好

發(fā)布日期：[2013/10/9] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

這是昨天一個客戶在客服上問的問題。他說，想開一個網(wǎng)上商城，但是覺得目前國內(nèi)的購物平臺都不咋的，而自己又不知道獨立的商城到底好不好，所以想了解一下。

這是一個很有意思的問題，雖然看起來似乎有些老生常談，但確實很多想要開拓網(wǎng)絡營銷市場的用戶會有這樣的疑問。我們首先來分析一下這兩者在營銷上的區(qū)別：

購物平臺

國內(nèi)主要購物平臺
目前國內(nèi)主要的B2C/C2C購物平臺有淘寶、阿里巴巴（主B2B）、京東、易訊、當當網(wǎng)、一號店、蘇寧、亞馬遜等。淘寶仍然占主流地位，京東、蘇寧、易訊、亞馬遜與一號店的發(fā)展都比較快速，而當當網(wǎng)目前正在新一輪發(fā)展的醞釀中，到底發(fā)展前景如何，沒有人有準確的答案。

各平臺競爭情況
在目前來說，競爭最激烈的無疑于阿里系的淘寶和阿里巴巴，不過阿里巴巴近年來發(fā)展似乎并不夠景氣，其他平臺的競爭程度整體上來說都差不多，但由于網(wǎng)站的性質(zhì)不同及產(chǎn)品側(cè)重點不同，無法對分類競爭性做一一論斷。

進入門檻
目前來說淘寶的進入門檻依然是最低的，從進入到銷售產(chǎn)品，一切均為免費。當然，由于個人希望獲得更好的產(chǎn)品排名與銷量而付出的代價不能計算在內(nèi)。其他一些平臺如京東、易訊、當當入駐不但要求企業(yè)提供相關(guān)資質(zhì)證書，還要提供一定的保證金等費用；一號店與亞馬遜并沒有注明入駐需提供保證金，但對于企業(yè)的資質(zhì)以及配送能力等方面均有比較高的要求。

購物平臺的優(yōu)勢與不足

優(yōu)勢：
1、借助平臺的巨大流量增加店鋪的曝光率
2、平臺的知名度更容易為店鋪帶來流量；
3、可以參加平臺的各種促銷活動，不用自己費心思做促銷；
不足：
1、平臺進入門檻高；
2、競爭激烈；
3、受限制內(nèi)容比較多；
4、用戶評價將直接影響到產(chǎn)品及店鋪的排名與銷量；
5、資金流通需經(jīng)過購物平臺才能到達賣家賬戶；
6、賣家店鋪及資金賬戶存在著被購物平臺凍結(jié)的風險

獨立商城

獨立商城即不依附于任何購物平臺而獨立存在的購物商城，這種購物商城通常由于受資金與技術(shù)等方面的限制，整體范圍通常要比購物平臺要小很多，主要為團隊與企業(yè)直銷專用。目前比較知名的有凡客誠品等網(wǎng)站。我們來看一下獨立商城的優(yōu)勢與不足：

優(yōu)勢：
1、不需要依賴任何購物平臺而獨立存在；
2、可以做任何個性化設置而不受到來自其他平臺的限制（技術(shù)除外）；
3、賣家與買家之間可以直接進行交易及支付等，無須受第三方約束；
4、網(wǎng)站的所有權(quán)及支配權(quán)屬于賣家所有；
5、網(wǎng)站交易規(guī)則由賣家所決定；
6、能夠更有針對性的對目標客戶進行直接營銷

不足：
1、獨立商城剛開始沒有任何流量，需要賣家自己去做推廣引流量；
2、獨立商城系統(tǒng)沒有購物平臺完善，有些在購物平臺上能享受的便利獨立商城可能無法提供；
3、獨立商城需要自己進行推廣營銷以獲得曝光率與訂單；
4、獨立商城需要賣家完全自主操作，增加了管理的工作量；
5、獨立商城的商品范圍比較小，因而也決定了其必須要進行有目的性的推廣才能獲得流量；
6、獨立商城需要一定技術(shù)性的支持

整體上來說，購物平臺與獨立商城各有優(yōu)勢各有不足，如果實力不夠雄厚并且經(jīng)營能力不是很強的商家與個人，建議選擇購物平臺，如果對自己的發(fā)展有一套理念與方法，又有足夠?qū)嵙蛘哔徫锲脚_無法滿足商家銷售目的的情況下，可以選擇獨立商城，目前一些外貿(mào)公司也會采用獨立商城，當然，如果精力足夠，也可以同時兼顧兩者。當然，看個人情況以及選擇了。