亦步亦趨，黑莓的重生之路漫漫

發布日期：[2013/4/13] 編輯：奇億廣州網站建設

它，是最早進入手機行業的企業之一，它，也是最適合商務人士使用的手機品牌之一并且一直占據領先位置，它，有著非常先進的產品核心技術……它擁有異常輝煌的過去，但是卻在近年的發展中連連失利，市場份額不斷被競爭對手吞噬，發布BlackBerry 10，將名字從RIM改為黑莓……這些手段并沒能讓RIM獲得新生，黑莓公司的發展道路，依然漫長而艱辛。

一、白白錯失的市場
大家都知道，自2007年喬布斯的蘋果橫空殺出市場之后，整個手機市場的格局就發生了翻天覆地的變化，而蠻橫的Android系統更是和IOS一起瓜分了絕大部分的操作系統市場，手機行業的競爭愈演愈激烈，甚至連一個門外漢也參上一腳。而偏偏在這個時候，黑莓10手機卻不斷的推遲發布，最終令很多黑莓粉絲轉投蘋果與三星等懷抱。而在操作系統上，雖然黑莓10系統相比起Android與蘋果IOS系統有過而無不及，但此時市場格局已經基本形成，錯失了最佳營銷機會的黑莓已經難以在IOS與Android等眾多手機制造商中搶到更多的市場份額。如果當時黑莓能夠轉而研究如何去彌補當前智能手機市場上的不足，或者還有機會，但在蘋果與三星之后，黑莓薄弱的用戶根基并不能協助其獲得足夠的新生的力量。

二、捷報頻傳，自欺之道
1、有消息傳出，黑莓10剛發布不久，英國專營店里的存貨已經告罄。但實際上，據知情人士爆料，首批黑莓10的數量僅在10臺左右。也就是說，缺貨的原因不是用戶需求量大，而是配送的數量過少所導致；
2、發布兩個月左右，黑莓在5個國家的銷量已經遙遙領先，甚至超過了蘋果和三星。但這5個國家都是一些并不發達的小國家，選擇黑莓10，也許僅僅是因為它更適合商務人士使用；
3、神秘買家購買10萬臺黑莓手機。這個消息一直到現在都還是個謎。買家一直未清楚，交易是否已完成未知，這樣的神秘更讓人懷疑是否只是黑莓為了營銷而自導自演給用戶看的一場戲。

三、學習蘋果，開始關注中國市場
當初庫克訪華并進行了一系列的“友好”政策，我們可以認為是庫克有眼光，在盡力為蘋果滲透中國市場而做好準備。因為根據2012年的各種統計數據顯示，中國已經成為全球最大的智能手機市場，而蘋果在中國市場所占有的份額，遠不及蘋果在世界市場份額上的比例。但遺憾的是，在黑莓10發布的時候，中國市場并沒有被黑莓公司所重視，甚至處于視覺的盲界位置。黑莓一心想從經濟最發達的歐洲獲得重生，一心想借助黑莓10搶回失去的市場份額，但卻忘了以自己現在的實力根本無法與蘋果三星等抗衡。現在在三星與蘋果已經在中國市場站穩腳跟之后，黑莓公司才將目光投到這個全球最大的智能手機市場，是否已經太晚了點？

在筆者看來，黑莓目前不應該想著如何去與蘋果三星等競爭，而應該尋找一個突破口，讓自己先站穩腳跟，再逐漸借助自己的優勢一步步擴大市場份額，在已經完全的成熟里進行競爭，對于想要獲得重生的黑莓來說，并沒有太大的意義。