對于大多數(shù)熱衷于網(wǎng)購的朋友來說，12月12日這個(gè)日子一定不會陌生，曾經(jīng)它是淘寶網(wǎng)推出的一個(gè)打折優(yōu)惠日，到今天它已經(jīng)延伸為一個(gè)無論是線上還是線下“公認(rèn)”的打折日或者說是促銷日并被普通大眾所悉知。今年的“雙12”更有特別的意義，因?yàn)榻裉焓?0121212，一個(gè)千載難逢的好日子。但對于大多數(shù)電商來說，今天對銷售的預(yù)期并不樂觀。
      “雙11”的熱潮剛剛退卻，淘寶的神話還屹立不倒，對于大多數(shù)網(wǎng)友來說，“雙11”的狂歡不但過了一把熱鬧的癮，物質(zhì)上的滿足程度已經(jīng)基本飽和，短時(shí)間內(nèi)對物質(zhì)的需要量不多，而“雙11”與“雙12”前后間隔不過一個(gè)月的時(shí)間，因而雖然電商們在“雙12”到來之前亦做足了準(zhǔn)備，但對于銷售的預(yù)期仍不樂觀。
      其次是折扣與促銷情況。“雙12”與“雙11”相比，整體來說折扣與促銷并無太大區(qū)別，這個(gè)也是其中一個(gè)對消費(fèi)者吸引力不足的地方。而對于“雙11”的物流狀況來看，亦在一定程度上影響了消費(fèi)者的信心。
      雖然相比起“雙11”來說，“雙12”要遜色得多，如果將“雙11”比喻為一場席卷而過的風(fēng)暴，那么“雙12”可以比喻為一場溫潤的春雨，“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，并且今年的“雙12”與“雙11”規(guī)定商品折扣，并最終由天貓決定商家參與權(quán)的規(guī)則不同，它并未設(shè)定任何統(tǒng)一的參與規(guī)則，只要是在淘寶上正常經(jīng)營的店鋪，都可以參與“雙12”的報(bào)名活動(dòng)，并讓賣家擁有自主定價(jià)的權(quán)限。今年的雙12還顛覆了簡單的“打折促銷”概念，開始把時(shí)下流行的“好玩”、“豐富”、“原創(chuàng)”等概念運(yùn)用到網(wǎng)購中來并在網(wǎng)購中將其特性發(fā)揮得淋漓盡致。如今年“雙12”活動(dòng)商品首次嘗試不以主會場分會場的形式劃分，而是按照生活場景和主題來進(jìn)行展示，例如“那么溫暖那么美”、“潮女征集令”、“再冷也要玩性感”等240多個(gè)個(gè)性標(biāo)簽。在“雙12”的頁面上，消費(fèi)者可以將喜歡的商品放進(jìn)購物車或收藏夾，并向賣家“求優(yōu)惠”，形成雙向互動(dòng)。
      對于電商巨頭淘寶來說，今年的“雙12”不再是單純的低價(jià)競爭促銷，其重心已經(jīng)逐步偏向于從個(gè)性化服務(wù)方面取勝。且游戲規(guī)則也開始從主動(dòng)促銷轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家與賣家互動(dòng)的方式，比如說消費(fèi)者可以將喜歡的商品放進(jìn)購物車或收藏夾，并向賣家“求優(yōu)惠”，形成雙向互動(dòng)。隨著越來越多的賣家及賣家的加入，電商這個(gè)市場的競爭也越來越激烈。面對消費(fèi)者更多更高層次的需求，賣家亦是奇招層出。至于今年的“雙12”各大電商的“戰(zhàn)績”如何，且讓我們來拭目以待吧！