相對(duì)于其他類型的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，電商網(wǎng)站更加注重SEO，因?yàn)橥ㄟ^(guò)SEO給網(wǎng)站所帶來(lái)的效益是立竿見影的，但是由于電商網(wǎng)站涉及的優(yōu)化內(nèi)容較為廣泛和復(fù)雜，遇到的問(wèn)題也極為繁瑣，如何著手是關(guān)鍵。

　　對(duì)于大型電商網(wǎng)站，即便是一些微小的優(yōu)化也能產(chǎn)生明顯的效果。比如給圖片添加ALT標(biāo)簽、title優(yōu)化等調(diào)整，可能使網(wǎng)站排名從第二晉升至第一名，這種提升可能會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)幾十萬(wàn)元的額外收入。

   那么， 電商網(wǎng)站SEO優(yōu)化通常會(huì)遇到哪些問(wèn)題以及如何解決呢？

    一、產(chǎn)品頁(yè)面的描述標(biāo)簽

    產(chǎn)品頁(yè)面的描述標(biāo)簽是電商網(wǎng)站排名的關(guān)鍵因素。為每種產(chǎn)品添加獨(dú)特的描述語(yǔ)雖然很耗時(shí)，但想要提升排名就不能怕麻煩。

    描述語(yǔ)對(duì)客戶購(gòu)買決策也有很大影響。因?yàn)樗阉饕�擎在進(jìn)行搜索結(jié)果排名時(shí)，有時(shí)無(wú)法顯示產(chǎn)品圖片，客戶只能通過(guò)描述和標(biāo)題來(lái)判斷是否點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。

    產(chǎn)品頁(yè)面描述標(biāo)簽的問(wèn)題：

    ①使用生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品描述。

    ②相同產(chǎn)品但不同版本，頁(yè)面描述標(biāo)簽重復(fù)。

    解決方法：最簡(jiǎn)單粗暴的就是，SEOer為每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面撰寫?yīng)毺氐拿枋鰳?biāo)簽。

    二、產(chǎn)品頁(yè)面沒(méi)做優(yōu)化

    SEO是低成本高產(chǎn)出的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。通過(guò)布局產(chǎn)品頁(yè)面的關(guān)鍵詞，能夠覆蓋用戶購(gòu)買周期的各個(gè)階段以及各類用戶人群。

    ①關(guān)鍵詞滿足用戶搜索習(xí)慣。比如，現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶在搜索時(shí)使用英語(yǔ)詞匯，比如搜索電視用的是“TV”甚至是“LED TVs”這樣的詞。這意味著搜索引擎優(yōu)化時(shí)，每個(gè)品類下的頁(yè)面都需要考慮用戶搜索習(xí)慣。

    ②兼顧通用詞和核心詞。我們挖掘關(guān)鍵詞時(shí)，不僅需要布局通用詞并兼顧核心詞，因?yàn)榍罢呖梢詭��?lái)更多流量，而后者能夠帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化。

    ③不能忽略長(zhǎng)尾詞。不做長(zhǎng)尾詞會(huì)流失掉一部分流量，同時(shí)，如果長(zhǎng)尾詞購(gòu)買欲望特別強(qiáng)還會(huì)損失客戶轉(zhuǎn)化率。

    產(chǎn)品頁(yè)面的SEO問(wèn)題：

    ①?zèng)]有產(chǎn)品評(píng)價(jià)。

    ②關(guān)鍵詞定位失誤。

    ③缺乏圖片ALT屬性標(biāo)簽。

    ④匱乏高質(zhì)量的內(nèi)容。

    解決方法：產(chǎn)品評(píng)價(jià)至關(guān)重要，不僅充實(shí)產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容增加關(guān)鍵詞，同時(shí)也可以幫助客戶進(jìn)行購(gòu)買決策。要確保你的產(chǎn)品評(píng)價(jià)屬于搜索引擎友好型而且可索引。如果內(nèi)容匱乏，可以添加產(chǎn)品評(píng)價(jià)、產(chǎn)品描述以及產(chǎn)品參數(shù)等內(nèi)容。通過(guò)關(guān)鍵詞定位，確保網(wǎng)頁(yè)框架是圍繞用戶可能搜索的特定關(guān)鍵詞。也就是說(shuō)你的產(chǎn)品名稱中要包括品牌名稱、產(chǎn)品型號(hào)、顏色和尺寸。

    此外，把重要的關(guān)鍵詞排列在前面以帶來(lái)更多流量和轉(zhuǎn)化。例如，“三星55寸液晶電視”和“55寸三星液晶電視”兩個(gè)差不多的關(guān)鍵詞但搜索量有很大不同。

    關(guān)鍵詞搜索量對(duì)比

    三、內(nèi)部URL不合理

    大型電商網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接經(jīng)常不一致。編輯、設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理及商務(wù)合作部會(huì)抓網(wǎng)站鏈接，用于各自的工作中，但他們抓取的鏈接可能都是不同的，甚至是不準(zhǔn)確的。這樣會(huì)帶來(lái)3個(gè)問(wèn)題：

    1.通過(guò)內(nèi)部搜索得到的URL，不能被搜索引擎索引。

    2.同樣的頁(yè)面出現(xiàn)不同的URL，會(huì)使網(wǎng)站向搜索引擎發(fā)出混亂的信號(hào)，蜘蛛分不清哪個(gè)才是真正的鏈接。

    3.大量的無(wú)價(jià)值鏈接會(huì)占用蜘蛛爬取資源，導(dǎo)致那些重要的頁(yè)面反而無(wú)法正常索引。

    解決方法：對(duì)各團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，統(tǒng)一鏈接至我們希望在搜索引擎排名中顯示的URL。

    四、未能有效管理URL 參數(shù)

    URL 簡(jiǎn)潔度是電子商務(wù)網(wǎng)站面臨的一個(gè)突出問(wèn)題。大部分的電子商務(wù)網(wǎng)站的URL都是動(dòng)態(tài)的而不是靜態(tài)或偽靜態(tài)的。問(wèn)題：盡管搜索引擎優(yōu)化會(huì)努力限制URL參數(shù)，但是對(duì)于大型電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)URL參數(shù)仍然不容忽視。所以，我們需要正確管理這些參數(shù)。

    解決方法：把不需要搜索引擎抓取的帶參數(shù)的URL放入robots文件中，并添加nofollow標(biāo)簽。告知蜘蛛哪些url需要爬行，哪些url需要忽視從而確保正確的參數(shù)配置。

    五、SEO部門和SEM部門不協(xié)作

    這不僅僅是電子商務(wù)面臨的問(wèn)題，而是大家普遍面臨的問(wèn)題。然而，如果這兩種營(yíng)銷渠道不協(xié)調(diào)、不能共享數(shù)據(jù)，企業(yè)將遭受很大損失。

    問(wèn)題：SEO和競(jìng)價(jià)廣告(PPC)不協(xié)作會(huì)產(chǎn)生兩大問(wèn)題：

    ①你會(huì)喪失一個(gè)巨大的營(yíng)銷機(jī)遇。

    ②你可能會(huì)因?yàn)殛P(guān)鍵字選取錯(cuò)誤造成損失。

　　解決方法：很簡(jiǎn)單，努力使搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)相融合。搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)在關(guān)鍵詞挖掘方面依賴SEM強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)。而SEM團(tuán)隊(duì)如果了解SEO正在進(jìn)行哪些關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，并對(duì)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞做出調(diào)整，可以降低PPC成本并提高轉(zhuǎn)化率。如果某個(gè)關(guān)鍵詞無(wú)轉(zhuǎn)化或者轉(zhuǎn)化很低，那么就要放棄該詞，把重點(diǎn)放在SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞上。

　　總結(jié)，上述問(wèn)題時(shí)絕大多數(shù)電商網(wǎng)站在做SEO時(shí)都會(huì)遇到的，當(dāng)然這些并非全部，但解決好了基本問(wèn)題，優(yōu)化自然就是上升到一個(gè)新的高度，離seo的目的也就越來(lái)越近。

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