以papi醬為代表的網(wǎng)紅為什么這么紅？

發(fā)布日期：[2016/4/6] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

進(jìn)入2016年，隨著papi醬融資1200萬(wàn)以及隨之而來(lái)的天價(jià)硬廣拍賣(mài)，網(wǎng)紅概念徹底火了，風(fēng)頭甚至蓋過(guò)娛樂(lè)八卦，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更加成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

      而近日又有自媒體曝出坐擁百億資產(chǎn)的期貨大佬葛衛(wèi)東不僅愛(ài)看網(wǎng)紅女主播視頻，還樂(lè)于分享，更讓不少人驚呼「網(wǎng)紅兇猛」。
      據(jù)稱，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模過(guò)千億，阿里集團(tuán)也曾盛贊網(wǎng)紅一族的爆發(fā)和產(chǎn)生，是整個(gè)新經(jīng)濟(jì)力量的體現(xiàn)。「每日經(jīng)濟(jì)新聞」曾獨(dú)家報(bào)道的2015年最吸金八大行業(yè)中網(wǎng)紅與電競(jìng)主播均上榜，究竟網(wǎng)紅如何變現(xiàn)？而能夠被資本青睞和追逐的網(wǎng)紅類創(chuàng)業(yè)又有哪些？
      目前最火的網(wǎng)紅基本分為三類：
      第一類是知識(shí)網(wǎng)紅：以內(nèi)容創(chuàng)作為主，他們以創(chuàng)作內(nèi)容吸引廣告主、影視劇制作方或品牌合作方。
      第二類是電商網(wǎng)紅：以「賣(mài)貨」為主，包括一些美妝、服裝搭配達(dá)人，像「淘寶網(wǎng)紅」們，他們自帶變現(xiàn)途徑，也可以說(shuō)是為了賣(mài)貨而創(chuàng)作內(nèi)容。
      第三類是直播網(wǎng)紅：通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行視頻直播，變現(xiàn)來(lái)源主要是平臺(tái)簽約金與粉絲禮物變現(xiàn)。
Papi醬作為知識(shí)網(wǎng)紅的代表已經(jīng)斬獲了千萬(wàn)融資，而「谷阿莫」、「小野妹子學(xué)吐槽」等主要是通過(guò)廣告、營(yíng)銷推廣方式進(jìn)行變現(xiàn)；部分頂尖微博自媒體人年度廣告收入可達(dá)千萬(wàn)。
      電商網(wǎng)紅如微博粉絲數(shù)高達(dá)400多萬(wàn)的廣告模特張大奕，店鋪的年銷售額在千萬(wàn)元以上；還有國(guó)民老公的女友雪梨，更是年度流水過(guò)億，收入可觀。
      直播網(wǎng)紅包括電競(jìng)直播網(wǎng)紅和視頻直播網(wǎng)紅兩類。近年電子競(jìng)技的火熱帶動(dòng)了電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、電競(jìng)主播、電競(jìng)直播平臺(tái)等的蓬勃發(fā)展。直播網(wǎng)紅以9158模式為主，這些直播平臺(tái)的網(wǎng)紅主播依靠平臺(tái)簽約費(fèi)、電商分成、流量廣告合作等方式也賺得盆滿缽滿。知名電競(jìng)選手若風(fēng)（本名禹景曦）年收入可以達(dá)到2000萬(wàn)。
      其實(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在海外早有先行者，在互聯(lián)網(wǎng)普及較早的國(guó)家和地區(qū)，網(wǎng)紅出現(xiàn)得也更早。
      據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，美國(guó)的網(wǎng)紅主要依托YouTube發(fā)展而來(lái)。2004年Facebook等社交平臺(tái)開(kāi)始崛起，2007年YouTube推出視頻廣告分成計(jì)劃：45%的收入歸YouTube平臺(tái)所有，55%的收入歸視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。此舉大大激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制造者的熱情，網(wǎng)紅開(kāi)始大量出現(xiàn)。
      同時(shí)，類似于網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）也開(kāi)始崛起，為網(wǎng)紅提供周邊服務(wù)，包括持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容、廣告接單、匹配品牌與網(wǎng)紅等。
      美國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更多依靠廣告變現(xiàn)，未來(lái)將更加注重發(fā)展電商，以及與網(wǎng)紅分享品牌股權(quán)。Maker公司作為Youtube上最大的內(nèi)容制作商之一，2014年以10億美元的估值被迪斯尼并購(gòu)。此外，美國(guó)14~17歲網(wǎng)民社交軟件使用率最高的前三名分別是YouTube、Facebook和Instagram
      歐洲還流行一種時(shí)尚博主，網(wǎng)紅開(kāi)設(shè)自己的博客，利用自己的人氣增加博客的影響力，類似于國(guó)內(nèi)的自媒體。而歐洲網(wǎng)紅的經(jīng)營(yíng)模式是一旦博主人氣積累到一定程度，他們就會(huì)得到一些商家的贊助，商品贊助甚至?xí)?qǐng)他們參加公關(guān)活動(dòng)。
      值得注意的是，隨著網(wǎng)紅知名度的不斷增長(zhǎng)，也已經(jīng)影響到了傳統(tǒng)的推廣模式。品牌商通過(guò)網(wǎng)紅影響到他們的粉絲，以達(dá)到宣傳品牌的目的。
      網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心是粉絲變現(xiàn)，很多網(wǎng)紅本身就能獲得巨大盈利，所以之前并沒(méi)有過(guò)多資本介入的需求。隨著電商網(wǎng)紅逐漸有模式擴(kuò)充和業(yè)務(wù)快速拓展尋求資本運(yùn)作的需要，類似PAPI醬案例展現(xiàn)的示范效應(yīng)，知識(shí)類網(wǎng)紅與資本的合作也將愈發(fā)緊密。
      由網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)催生，為網(wǎng)紅服務(wù)的「網(wǎng)紅孵化公司」也受到了資本市場(chǎng)的關(guān)注，比如打造網(wǎng)紅、做「網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人」的莉家公司，就吸引到了風(fēng)投的關(guān)注；再如一手打造多家“網(wǎng)紅淘寶店鋪”的如涵公司，早已拿到了閻炎和柳傳志的融資。
      網(wǎng)紅如今發(fā)展可說(shuō)是烈火烹油，繁花著錦，日后能否歲歲長(zhǎng)虹，我們拭目以待。
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