從嘟嘟美甲看行業O2O的失敗逆轉

發布日期：[2016/2/19] 編輯：奇億廣州網站建設

      雖然已是春天，但是O2O寒冬余威仍在延續。寒冬，也就意味著2015年開始的收購合并潮仍會繼續。但著實沒想到，2016春節以后的最大的一樁O2O合并案發生在了嘟嘟美甲與58到家的身上。影響很大，但價格絕對不高，有消息說交易額僅在200萬人民幣左右。但2014年10月31日，嘟嘟美甲曾對外宣稱獲得紅杉資本和源碼資本千萬美元級的A輪融資。
      融資千萬美元估值至少是大幾千萬美元，此時卻只出落為200萬人民幣的身家。先不說嘟嘟能不能回本，這高估值低價賣本身就是有些問題在里面的。如果確實融資錢千萬美元現在卻以此價賣身，說明嘟嘟在后期經營上確實遇到了問題不得已而賤賣;若是此時就值200萬這個價，則很有可能之前的融資金融為虛報。
      目前嘟嘟美甲已經并入58到家麗人部，關于是否值這個價的問題就不聊了。雖然嘟嘟美甲這品牌在一定時間還會存在，但終歸這個項目算是倒掉了，對美業O2O也產生了很大的影響。業內人士都在談美業O2O的整合與洗牌，筆者倒是不這么認為，畢竟美甲O2O不能代表整個美業O2O。下面，也談談我的一些看法。
      一、此次合并的對信息中，官方聲明：未來雙方將對美甲業務進行整合，在美甲師、美甲樣式、美甲工具等方面進行資源互補。但這里所謂的資源互補，更像是一個說辭，幾點可以說明。第一，58到家自身在美業運營上其實并不算成功，之前爆出過裁員，跟美甲師鬧糾紛等負面消息，這個都有相關報道可以查到;第二，之前曾有媒體報道，58到家招收剛出陪訓學校的白板美甲師，直接到58到家平臺上接單，可見58到家并無太多美甲師資源，或者沒有足夠多經驗豐富的美甲師資源，如此一來平臺的消費者體驗堪憂;第三，58到家合并嘟嘟美甲以后，是要把所有上門如保潔、速運、美業等業務都裝在一個筐里，但是如何才能把如此多的商業邏輯融合到一起?這些業務在商業模式上沒有共通之處，勢必會越做越累。
      二、2015年7月，網上曾曝出嘟嘟“卸磨殺驢”的裁員消息。一位在2015年入職的美甲師，曾為嘟嘟創造了1212單生意維護了400多位客人，但同樣也難逃被裁的命運。另外，近來也有嘟嘟美甲師在朋友圈爆料，因不滿58到家給予美甲師的待遇拒絕入職58到家，當然還因為58之前也傳出過裁員的消息。也就是說，嘟嘟美甲在并入58到家之前美甲師流失情況不容樂觀。這是否可以理解為，58到家這次收購的只是一個嘟嘟的空殼公司，并不會得到多少資源。
      三、嘟嘟美甲人去樓空意味著項目已經失敗，而投資方必須要找人來接盤以避免血本無歸。實際上，早在年前，業內已有消息傳出，嘟嘟美甲因經營不善已經開始停止某些城市的運營，當時就有朋友跟筆者笑稱，如果嘟嘟美甲倒掉接盤的會是源碼資本，因為源碼資本是嘟嘟美甲的主要投資機構，而姚勁波本人是源碼資本出資人之一。發展到這個地步，有可能是因為經營不善，但是也不排除資本運作的可能，當然還有可能是其他原因，這里不作猜測。
      四、有消息傳此次嘟嘟美甲的收購價是200萬人民幣，目前無從考證，但可以肯定的是價格肯定不高。還有消息說雙方合并之后，嘟嘟的創始團隊或進行再創業。這一點已經得到證實，嘟嘟美甲CEO王彪也說在雙方的交接完畢事情都安排好以后，會考慮新的創業方向。這也就意味著王彪不會進如58到家任職，有可能是不愿意去，也可能是沒有得到58到家方面的邀請。這個細節，間接透露出了雙方在之前合作上有可能不是太和諧，那如此一來核心管理團隊的流失也為這次并購傳出了一些不和諧的雜音。
      五、綜合來看，跟2015其他大宗的合并案例相比，這是一個比較奇葩的合并案例。感覺里面有很多外界看不懂的東西，而且對行業也產生不了什么大的影響，所以58到家為何要做這么一個合并，實在讓人有些費解。
      對了，關于嘟嘟的事件，雕爺在他的微信公眾號上寫了一篇名為《論嘟嘟美甲的倒掉》的文章，繪聲繪色的描述了前前后后。其實我想說的是，雖然嘟嘟美甲倒掉了，但是這并不意味著美業O2O大限已至，因為美業O2O越往后越有文章可做，也會越有意思。
      恩，眼見要結尾，再嘮叨兩句。大家要記得，今天筆者說的以上幾點都是猜的，大家隨時都可以認為我說的都是假的。我說說，你看看，知道會有哪些可能也就得了。
      沒必要深究，認真就不對了，不是嗎?
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